เรทราคาจ้าง Influencer และ KOC ในไทย 2026
เรทเป็นบาทตามระดับผู้ติดตามและแพลตฟอร์ม ความต่างระหว่างจ่ายเพื่อการเข้าถึงกับจ่ายเพื่อคอนเทนต์ และค่าลิขสิทธิ์ที่คู่มือส่วนใหญ่ไม่พูดถึง
ในไทย เรทจ้างอินฟลูเอนเซอร์เริ่มตั้งแต่ราว 1,000 บาทสำหรับโพสต์ของนาโนครีเอเตอร์ ไปจนถึง 1,000,000 บาทขึ้นไปสำหรับดารามหาชน โดยแคมเปญแบรนด์ส่วนใหญ่อยู่ที่ประมาณ 5,000 ถึง 80,000 บาทต่อโพสต์ เรทขึ้นอยู่กับระดับผู้ติดตาม แพลตฟอร์ม สายคอนเทนต์ และสิทธิ์การใช้งาน ส่วน KOC ที่ขายคอนเทนต์รีวิวไม่ได้ขายยอดผู้ติดตาม มักคิดถูกกว่าต่อชิ้น หรือแลกด้วยสินค้าฟรีในแคมเปญปริมาณมาก
ถามสิบแหล่งว่าจ้างอินฟลูเอนเซอร์ในไทยราคาเท่าไร ก็ได้สิบคำตอบ ตั้งแต่หลักร้อยไปจนถึงหลักล้าน ช่วงราคาที่กว้างขนาดนี้ไม่ใช่ความผิดพลาด เพราะนาโนครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตาม 3,000 คน กับดารามหาชนที่มีผู้ติดตามสองล้านคน ต่างก็ถูกเรียกว่า "อินฟลูเอนเซอร์" เหมือนกัน ค่าจ้างก้อนหนึ่งอาจซื้อการเข้าถึง ซื้อคอนเทนต์ หรือซื้อทั้งสองอย่าง คู่มือนี้ให้เรทเป็นบาทตามระดับและแพลตฟอร์มแบบตรงไปตรงมา แล้วจึงพูดถึงส่วนที่เรทการ์ดส่วนใหญ่ข้ามไป นั่นคือสิทธิ์การใช้งาน ที่เงียบ ๆ ทำให้บัดเจ็ตบานปลาย
เรทราคาจ้าง influencer ในไทยตามระดับผู้ติดตาม
อ่านเรทตามระดับผู้ติดตามก่อนเป็นอันดับแรก ตัวเลขด้านล่างประมวลจากเรทการ์ดปี 2026 ของแหล่งไทยหลายเจ้า เช่น digimusketeers และ convertcake ทุกตัวเลขเป็นบาทต่อโพสต์หรือต่อวิดีโอ
| ระดับ | ผู้ติดตาม | เรทโดยประมาณ (บาท) |
|---|---|---|
| นาโน | 1,000–10,000 | 1,000–5,000 |
| ไมโคร | 10,000–100,000 | 5,000–20,000 |
| ระดับกลาง | 100,000–500,000 | 20,000–80,000 |
| มาโคร | 500,000–1,000,000 | 80,000–300,000 |
| เมกะ / ดารา | 1,000,000+ | 300,000–1,000,000+ |
มีสองเรื่องที่ต้องเน้น หนึ่ง ตัวเลขนี้คือเรทเริ่มต้นสำหรับโพสต์แบบออร์แกนิกหนึ่งโพสต์ สอง งบของแบรนด์ไทยส่วนใหญ่ไหลไปที่นาโนและไมโคร เพราะเอนเกจเมนต์สูงกว่า ต้นทุนต่อผลลัพธ์จึงต่ำกว่า ไมโครแปดคนที่คนละ 8,000 บาท มักได้ผลดีกว่ามาโครหนึ่งโพสต์ที่ 120,000 บาท
ทำไมเรทราคา influencer ไทยถึงต่างกันมาก
ตารางระดับเป็นแค่จุดตั้งต้น ไม่ใช่ใบเสนอราคา มีหลายปัจจัยที่ขยับเรทของครีเอเตอร์คนหนึ่งภายในช่วงของเขาเอง
- แพลตฟอร์มและรูปแบบ วิดีโอแพงกว่าภาพนิ่ง คลิป TikTok ของครีเอเตอร์ระดับกลางอยู่ที่ราว 10,000 ถึง 30,000 บาท ส่วนรีวิวยาวบน YouTube ที่ผลิตนานกว่าอยู่ที่ราว 50,000 ถึง 100,000 บาท
- สายคอนเทนต์ ความงาม การเงิน และเทคโนโลยี คิดแพงกว่าไลฟ์สไตล์ทั่วไป เพราะกลุ่มคนดูมีกำลังซื้อและครีเอเตอร์หายากกว่า
- คุณภาพเอนเกจเมนต์ ครีเอเตอร์ 25,000 ผู้ติดตามที่เอนเกจ 6% ได้ผลดีกว่าบัญชี 60,000 ผู้ติดตามที่เอนเกจ 1%
- ความเอ็กซ์คลูซีฟและเวลาส่งงาน งานห้ามแข่งกับแบรนด์คู่แข่งและงานด่วนต่างบวกค่าตัวเพิ่ม
- ขนาดแพ็กเกจ แพ็กสามโพสต์หรือดีลแบรนด์แอมบาสเดอร์มักลดราคาต่อชิ้นลง 15% ถึง 30%
ดังนั้นยอดผู้ติดตามอย่างเดียวเป็นเครื่องมือวางงบที่แย่ คำถามที่แท้จริงคือต้นทุนต่อผลลัพธ์ ไม่ใช่ต้นทุนต่อผู้ติดตาม
KOC ต่างจากอินฟลูเอนเซอร์อย่างไร และราคาต่างกันแค่ไหน
นี่คือความต่างที่แก้บรีฟที่ตั้งราคาผิดได้เกือบทุกกรณี เรทอินฟลูเอนเซอร์จ่ายเพื่อการเข้าถึง เรท KOC จ่ายเพื่อคอนเทนต์
KOC หรือ Key Opinion Consumer คือผู้บริโภคจริงที่รีวิวสินค้าแบบเป็นกันเอง ไม่ต้องมีผู้ติดตามเยอะ แต่คนเชื่อเพราะดู "จริง" และ "เข้าถึงได้" แบรนด์ไทยจำนวนมากใช้โมเดล KOC จำนวนมากพร้อมกัน เพื่อสร้างรีวิวแบบ "ป้ายยา" ให้กระจายทั่วฟีด โดยเฉพาะบน TikTok Shop และ LINE ราคาต่อคนจึงต่ำ หรือแลกด้วยสินค้าฟรีบวกค่าคอมมิชชันจากยอดขาย วิดีโอ UGC ในไทยหนึ่งชิ้นทั่วไปอยู่ที่ราว 1,500 ถึง 5,000 บาท ซึ่งใกล้เคียงกับเกณฑ์ UGC ทั่วโลกที่ราว 100 ถึง 250 ดอลลาร์ต่อวิดีโอ
จุดที่มักเล่นงานบัดเจ็ตคือสิทธิ์การใช้งาน การจ่ายค่าวิดีโอ UGC ซื้อได้แค่ตัววิดีโอ ไม่รวมสิทธิ์นำไปยิงแอดหกเดือน และไม่รวมการรันแอดผ่านบัญชีของครีเอเตอร์เอง สิทธิ์เหล่านี้คิดเพิ่ม และบ่อยครั้งพอ ๆ กับค่าผลิต จึงควรตกลงเงื่อนไขการใช้งาน ทั้งแพลตฟอร์ม ระยะเวลา และแบบออร์แกนิกหรือแบบเสียเงิน ในบทสนทนาเดียวกับที่ตกลงเรท อยากเข้าใจ KOC ให้ลึกขึ้น อ่านต่อที่ คู่มือ KOC กับ KOL
จ้างเองหรือใช้บริการครบวงจร แบบไหนคุ้มกว่า
จ้างครีเอเตอร์เองดูถูกกว่าบนสเปรดชีต แต่เรทต่อโพสต์คือเรื่องทั้งหมดก็ต่อเมื่อเวลาของคุณฟรี ซึ่งแทบไม่เคยเป็นแบบนั้น
ลองรันแคมเปญห้าครีเอเตอร์เอง งานจะกองพะเนิน คุณต้องหาและตรวจสอบครีเอเตอร์แต่ละคน เช็กยอดผู้ติดตามปลอมและเอนเกจเมนต์ที่ซื้อมา เขียนบรีฟ ตามดราฟต์ ขอถ่ายแก้ เจรจาสิทธิ์การใช้งานห้ารอบแยกกัน แล้วจึงร้อยทุกอย่างให้เป็นแคมเปญที่ตรงแบรนด์ แบรนด์ส่วนใหญ่ประเมินงานนี้ต่ำเกินไป บริการครบวงจรรวมงานทั้งหมดเป็นค่าบริการเดียว
The Creator List ตั้งราคาคอนเทนต์ UGC แบบครบวงจรเริ่มต้นที่ S$1,500 ค่าบริการครอบคลุมการหาและดูแลครีเอเตอร์ที่ผ่านการคัดสรร การวางบรีฟ การควบคุมคุณภาพ และวิดีโอที่เคลียร์สิทธิ์แล้ว เราตั้งราคาเป็นดอลลาร์สิงคโปร์เพราะธุรกิจตั้งอยู่ที่สิงคโปร์ แต่แพ็กเกจเดียวกันให้บริการแบรนด์ทั่วเอเชียแปซิฟิก รวมถึงครีเอเตอร์ในกรุงเทพฯ กฎง่าย ๆ คือ จ้างเองคุ้มกว่าเมื่อใช้หนึ่งหรือสองคน บริการครบวงจรคุ้มกว่าเมื่อใช้สามคนขึ้นไป หรือเมื่อสิทธิ์การใช้งานและความสม่ำเสมอเริ่มสำคัญ
วางบัดเจ็ตคอนเทนต์ในไทยอย่างไรให้คุ้ม
ตลาดไทยกำลังโต เรทจึงมีแนวโน้มแข็งขึ้น ไม่ใช่ถูกลง วางงบสำหรับตลาดที่กำลังโต ไม่ใช่ตลาดราคาถูก ลำดับที่ใช้ได้จริงมีดังนี้
- กำหนดสิ่งที่จะได้ ไม่ใช่ยอดผู้ติดตาม ตัดสินใจว่าต้องการการเข้าถึง (โพสต์ของอินฟลูเอนเซอร์) หรือคอนเทนต์ที่เป็นของคุณเอง (วิดีโอ UGC หรือ KOC) สองอย่างนี้ตั้งราคาต่างกัน
- ตั้งงบต่อผลลัพธ์ ประเมินต้นทุนต่อหนึ่งพันวิวหรือต่อคลิก ไม่ใช่ต่อผู้ติดตาม
- บวกค่าสิทธิ์การใช้งานตั้งแต่ต้น เผื่อไว้สำหรับสิทธิ์ยิงแอดและระยะเวลา สำหรับ UGC ให้เผื่อว่าอาจพอ ๆ กับค่าผลิต
- เลือกแพ็กเกจ แพ็กสามโพสต์และดีลแอมบาสเดอร์ลดราคาต่อชิ้นลง 15% ถึง 30%
- ตรวจสอบก่อนจ่าย เช็กคุณภาพเอนเกจเมนต์และที่อยู่ของคนดู แบรนด์ไทยต้องการคนดูไทย ไม่ใช่ยอดผู้ติดตามต่างชาติที่ปั่นมา
ทำครบห้าข้อ ช่วงราคาที่กว้างจากหลักพันถึงหลักล้านจะหดลงเหลือตัวเลขที่คุณอธิบายกับฝ่ายการเงินได้
สรุป จ่ายให้ถูกจุด
ราคาอินฟลูเอนเซอร์ในไทยขึ้นกับสามคันโยก คุณซื้ออะไร การเข้าถึงหรือคอนเทนต์ ซื้อจากใคร ระดับและคุณภาพเอนเกจเมนต์ และเอาไปทำอะไรต่อได้ สิทธิ์การใช้งาน จัดสามข้อนี้ให้ชัดก่อนขอใบเสนอราคา
การจ่ายแพงเกินจริงส่วนใหญ่มาจากความเข้าใจผิดเดียว คือมองยอดผู้ติดตามเป็นราคา บัญชีใหญ่ที่เอนเกจเมนต์อ่อนและคนดูอยู่ต่างประเทศ คุ้มค่าน้อยกว่าครีเอเตอร์ท้องถิ่นตัวเล็กที่คมชัด ตรวจสอบก่อน ตกลงสิทธิ์การใช้งานล่วงหน้า แล้วคุณจะบรีฟได้ดีขึ้นและจ่ายอย่างเป็นธรรม
คำถามที่พบบ่อย
เรทจ้างอินฟลูเอนเซอร์ในไทยคิดตามระดับผู้ติดตาม นาโน (ต่ำกว่า 10,000 คน) อยู่ที่ราว 1,000 ถึง 5,000 บาท ไมโคร (10,000 ถึง 100,000 คน) ราว 5,000 ถึง 20,000 บาท ระดับกลางราว 20,000 ถึง 80,000 บาท มาโครราว 80,000 ถึง 300,000 บาท และเมกะหรือดาราตั้งแต่ 300,000 ถึง 1,000,000 บาทขึ้นไป แคมเปญส่วนใหญ่อยู่ที่ 5,000 ถึง 80,000 บาทต่อโพสต์ ก่อนบวกค่าสิทธิ์การใช้งานและค่ายิงแอด อ้างอิงจากเรทการ์ดของ digimusketeers และ convertcake
อยากให้เราจัดการให้ทั้งหมดไหม?
เราวางบรีฟและส่งมอบคอนเทนต์ UGC ทุกเดือน ด้วยครีเอเตอร์ที่ผ่านการคัดสรรทั่วสิงคโปร์และเอเชียแปซิฟิก
ดูแพ็กเกจคอนเทนต์ ↗